临睡经济2.0：放不下的手机与不眠的购物车

发表时间：2023-06-10 16:22

60%的消费发生在夜间，夜间消费不仅是经济现象，也是在满足消费者对美好生活的向往。

2021年的4月我们在若干主要城市进行了第一轮（临睡经济：一匹加速的消费黑马）临睡消费习惯的研究。

为了更好的了解今年消费者们在临睡前的活动偏好和消费动机，在时隔两年多之后的2023年的9~10月，我们同样在包括北上广深在内的12个主要城市邀请了400多名18-50周岁的消费者参与了我们第二次关于临睡消费的研究。

临睡网购频次的增加

整体上和往年相比，今年有近六成受访者临睡网购的频次有所增加。

临睡时段慢慢成为消费者网购的主力时段，把主力网购消费放在晚上进行的人数百分比同样从2021年的32%上升到了2023年的45%。

淘宝天猫尽管依然占据首位，但消费者提及的百分比已经下降了15%，京东的比例也稍有下降。这些在传统电商平台上减少购物的人群更多的去到了直播平台，外卖到家平台和生鲜平台。

在女性消费者中，约有15%会在临睡前通过微信私域购物，尤其在25-34周岁的女性中，这个比例超过20%。

临睡消费金额：

月人均近2000元

以2023年9月为例，受访者们平均在临睡消费（夜晚8点之后线上加线下的花费总和）上花费的金额为1931元。

其中，一线城市达到了2268元，比新一线城市高出了50%左右。此外，女性受访者在临睡消费上的金额略高于男性。

数据来源：临睡经济2.0 ©结绳记事 N=404

临睡消费的时段在一天的末尾，也承担了要纾解整天工作学习生活压力的重担。

在今年的受访者统计中，把网购作为抒发压力主要方式的人，从2021年的17%上升到了24%，其中女性更多，达到30%。

同时选择“只要这个产品让我开心，我就很想购买”的比例达40%，比白天高出1/3。

睡前的局部挥霍

大额消费的升温

在临睡消费中平价和高价产品两极分化的趋势也非常明显。

其中大额消费的升温也体现出情绪经济的特征，今年约有16%的受访者表示在“晚上更容易产生大件或者高额的消费。”

在夜晚的线下消费通常从餐饮开始，今年晚餐和夜宵的人均消费较往年都有不同程度的提升。

有42%消费者在夜晚外出就餐后会伴随娱乐或购物类的消费，31%的受访者在全家出门或者和朋友一起的情况下，有可能会买下比平时独自购物价位更高的产品。

今年线上消费中，增长较为迅速的大额消费是旅游消费。

睡前在社交平台阅读到景点相关的信息或视频之后，不少行动派的受访者会立刻搜索相关的信息，甚至定下酒店和机票。

有关预付费产品（平台充值，购买各种服务卡之类）的大额冲动消费也出现了大幅的提升，从2021年的7%上升到今年的21%，最主要的原因是不确定性的减少和平台退改政策的完善。

分享到：

昵称：

验证码：

客服咨询：

027-89778166

公司地址：武汉市洪山区恒安路366号火星空间1805室

有赞开店：

18995628458/68/78

私域运营：

15827284010