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临睡经济2.0:放不下的手机与不眠的购物车

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发表时间:2023-06-10 16:22
60%的消费发生在夜间,夜间消费不仅是经济现象,也是在满足消费者对美好生活的向往。
2021年的4月我们在若干主要城市进行了第一轮(临睡经济:一匹加速的消费黑马临睡消费习惯的研究。
为了更好的了解今年消费者们在临睡前的活动偏好和消费动机,在时隔两年多之后的2023年的9~10月,我们同样在包括北上广深在内的12个主要城市邀请了400多名18-50周岁的消费者参与了我们第二次关于临睡消费的研究。

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01
临睡网购频次的增加

整体上和往年相比,今年有近六成受访者临睡网购的频次有所增加。
临睡时段慢慢成为消费者网购的主力时段,把主力网购消费放在晚上进行的人数百分比同样从2021年的32%上升到了2023年的45%。
淘宝天猫尽管依然占据首位,但消费者提及的百分比已经下降了15%,京东的比例也稍有下降。这些在传统电商平台上减少购物的人群更多的去到了直播平台,外卖到家平台和生鲜平台。
在女性消费者中,约有15%会在临睡前通过微信私域购物,尤其在25-34周岁的女性中,这个比例超过20%。


02
临睡消费金额:
月人均近2000元


以2023年9月为例,受访者们平均在临睡消费(夜晚8点之后线上加线下的花费总和)上花费的金额为1931元。
其中,一线城市达到了2268元,比新一线城市高出了50%左右。此外,女性受访者在临睡消费上的金额略高于男性。

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数据来源:临睡经济2.0 ©结绳记事 N=404

临睡消费的时段在一天的末尾,也承担了要纾解整天工作学习生活压力的重担。
在今年的受访者统计中,把网购作为抒发压力主要方式的人,从2021年的17%上升到了24%,其中女性更多,达到30%。
同时选择“只要这个产品让我开心,我就很想购买”的比例达40%,比白天高出1/3。


03
睡前的局部挥霍
大额消费的升温


在临睡消费中平价和高价产品两极分化的趋势也非常明显。
其中大额消费的升温也体现出情绪经济的特征,今年约有16%的受访者表示在“晚上更容易产生大件或者高额的消费。”
在夜晚的线下消费通常从餐饮开始,今年晚餐和夜宵的人均消费较往年都有不同程度的提升。
有42%消费者在夜晚外出就餐后会伴随娱乐或购物类的消费,31%的受访者在全家出门或者和朋友一起的情况下,有可能会买下比平时独自购物价位更高的产品。
今年线上消费中,增长较为迅速的大额消费是旅游消费。
睡前在社交平台阅读到景点相关的信息或视频之后,不少行动派的受访者会立刻搜索相关的信息,甚至定下酒店和机票。
有关预付费产品(平台充值,购买各种服务卡之类)的大额冲动消费也出现了大幅的提升,从2021年的7%上升到今年的21%,最主要的原因是不确定性的减少和平台退改政策的完善。



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